Unternehmen wollen heute eine positive Resonanz bei ihren Kunden erzeugen, erfolgreich werben und sympathisch in Erscheinung treten.
Werbemittel sind ein Intrument im Marketingmix
Unverzichtbar sind Werbemittel und Werbeartikel im Marketingmix, gleichauf und unverzichtbar neben elektronischen Medien und Druckerzeugnissen. Kreativ werbende Unternehmen können damit eindrucksvoll und langlebig einen nachhaltigen Effekt für sich erzeugen. Viele erfolgreiche Werbekampagnen setzen gezielt Werbemittel und Werbeartikel ein. Die Dreidimensionalität und die Anfassbarkeit (Haptik) unterstützen diese Form der Werbung enorm und helfen den Unternehmen als zusätzlicher Imageträger. Dazu zählen auch die Hochwertigkeit (Qualität) sowie passend für die Werbeaktion und Zielgruppe.
Qualitativ hochwertige und kreative Werbemittel sind wertvolle Medien für ein Unternehmen und keinesfalls ein Geschenk. Solch ein Produkt in einer gut geplanten Werbekonzeption hat so gut wie keinen Streuverlust, ganz im Gegensatz zu anderen Medien. Anforderungen der Kampagne fordern zielgenau den Werbeartikeleinsatz und transportieren somit die Botschaft auf den Punkt. Der Einsatz kann plan- und konzeptionsgenau gesteuert werden, wenn der Einsatzzweck definiert wurde.
Der Erfolg einer Werbemittelkampagne lässt sich an der Affinität zum Unternehmen, Einsatzzweck oder zum Produkt ablesen. Werbemittel können die Identität eines Unternehmens nach innen sowohl auch nach aussen darstellen, berücksichtigt man in der Planung Corporate Identity (CI), Corporate Design (CD) und auch Corporate Communication (CC).
Die Kommunikationsaufgaben „Aufmerksamkeit beim Kunden“, „Kundenbindung“ und „Kundenzufriedenheit“ haben eine wichtige Rolle eingenommen. Klassische Werbemedien wie Print, Onlinemedien und „Funk“ verlieren zunehmen die Genauigkeit, sodass der Werbeartikel zielgenau eingesetzt und erfolgreich sein kann. Die emotionale Ausstrahlung eines anfassbaren Werbemittels ist ungleich höher als die klassischen Werbemedien.
Neukunden als auch bestehnde Kundenkontakte können mit Werbemitteln sympathisch umworben werden, rücken das Unternehmen emotional in das angedachte Licht.
Werbeartikel sind keine Streuartikel, sondern Zielartikel!