Herausforderungen und Trends in der Vermarktung
Am 20.09.2022 war es endlich wieder soweit: Startschuss für das 2. HJ im MCN. Wieder einmal wurde mit der Auftaktveranstaltung die Messlatte für das 2. HJ sehr hoch gelegt.
Unser Marmorsaal war bis auf den letzten Platz gefüllt.
Endlich wieder am Puls der Zeit. Neugier und Interesse pur.
Die wichtigsten Ergebnisse einer weltweiten Studie des NIM (Nürnberg Institute for Market Decisions – ehemals GfK-Verein). Ein gefundenes Fressen für jeden Profi:
Herausforderungen und Trends im Marketing – die Top-Managementperspektive.
DR. FABIAN BUDER – Head of Future & Trends Research – präsentierte diese Ergebnisse als Weltpremiere bei uns im MCN: souverän und professionell, exklusiv und hochaktuell.
Folgende Kernfragen standen im Mittelpunkt:
Vor welchen Trends und Aufgaben stehen Unternehmen in Europa und den USA?
Welchen aktuellen Herausforderungen müssen sie sich stellen?
Welche Marketing-Trends sehen Top-Manager der größten Unternehmen in ihren Märkten?
Wo sollten Unternehmen heute schon aktiv werden und wo besser noch beobachten und analysieren?
Aufschlussreich war vor allem die Erkenntnis, dass jede verantwortliche Unternehmens- und Marketingpersönlichkeit gut beraten ist, das Unternehmensfeld ständig zu „scannen“ und nach relevanten Trends zu suchen. Da die Komplexität immens und die Informationsfülle unendlich ist, ist eine kluge Priorisierung unumgänglich.
Es gilt reines Rauschen von konkreten Signalen zu unterscheiden.
Worauf muss ich wirklich (re-)agieren, worauf muss ich vorbereitet sein/bleiben, was gilt es weiter zu beobachten: act, prepare und watch als die 3 absoluten Top’s, um fokussiert zu bleiben.
Zu Ende gedacht wird klar, dass es klüger sein kann, öfter „kleine Wetten“ abzuschließen; immer mit der Wachsamkeit, entschlossen zu handeln. Andere kluge Köpfe weltweit und Insights bestätigen das. Eine Planung, der ich lange und unverändert folgen kann, wird damit immer unwahrscheinlicher.
Ein besonderes Highlight: Die meisten waren überrascht, dass selbst vermeintlich brandheiße Themen wie „Nachhaltigkeit“ nur bei rund einem Viertel der Unternehmen zum „Handeln“ führen. Hier hatten wir alle einen höheren Wert erwartet.
Merci, Dr. Buder und NIM, jetzt sind wir besser gewappnet für die Herausforderungen im Unternehmensalltag.
Wir sind dankbar, als MCN so eng mit NIM verbunden zu sein. Bis bald, wenn weitere Highlights aus der relevanten Forschung destilliert werden.
