Klemmbausteine in der haptischen Werbung: Wenn Marken zum Spiel werden
Ein Klassiker wird zum Markenbotschafter
Was Jahrzehnte lang vor allem Kinderzimmer füllte, ist heute ein ernstzunehmendes Instrument der Markenkommunikation: Klemmbausteine. Ursprünglich durch LEGO weltweit bekannt gemacht, haben sich die kleinen Steckbausteine längst als haptische Werbemittel mit hohem emotionalem Wert etabliert – und das über alle Altersgruppen hinweg.
Unternehmen wie Fendt, Google oder Schwing Stetter setzen längst auf individuelle Klemmbausteinsets, um ihre Produkte greifbar, spielerisch und bleibend ins Bewusstsein ihrer Zielgruppen zu bringen.
Warum Klemmbausteine wirken
Der psychologische Effekt ist so simpel wie genial:
Wer etwas selbst zusammensetzt, identifiziert sich stärker damit.
Wer etwas Greifbares sieht, erinnert sich länger daran.
Ein Modell, das in einer ansprechenden Verpackung überreicht wird, wird nicht einfach abgelegt – es wird gebaut, bestaunt, behalten. Ob im Regal, auf dem Schreibtisch oder in der Vitrine: Die Marke bleibt präsent.
Einsatzmöglichkeiten im B2B-Marketing
Die Einsatzfelder sind ebenso vielseitig wie kreativ:
- 🎁 Kundengeschenk zu Weihnachten oder Jubiläum
- 📦 Mailingverstärker mit Wow-Effekt
- 🧩 Merchandising & Fanshop-Produkte
- 💼 Onboarding-Geschenke im Employer Branding
- 🛠️ Produktminiatur im technischen Vertrieb
Beispiel Fendt: Der Landmaschinenhersteller setzt auf Klemmbausteine, um seine Traktoren als Miniatur-Sets darzustellen – mit hohem Wiedererkennungswert und modular erweiterbar.
Von der Idee zum fertigen Set
Der Weg vom Produkt zur Klemmbaustein-Version ist geprägt von Designpräzision und Markenverständnis. CAD-Daten, Fotos, Farbwerte – all das fließt in die Planung mit ein. Das Ergebnis ist ein individuelles Set, das nicht nur technisch begeistert, sondern auch emotional überzeugt.
Besonders interessant: Durch die Modularität der Bausteine lassen sich komplette Produktwelten abbilden – so können nach und nach Ergänzungssets, Zubehör oder ganze Szenen entstehen. Ganz nach dem Motto: Erst der Traktor, dann der Anhänger.
Zielgruppe: Von Kind bis „Kidult“
Das Phänomen der Kidults – also Erwachsene, die gerne spielen, sammeln und bauen – ist längst kein Nischenmarkt mehr. Im Gegenteil: Es spiegelt einen kulturellen Wandel wider. Bauen mit Klemmbausteinen wird heute als legitimes Hobby gesehen, das Kreativität, Entspannung und Markenerlebnis miteinander verbindet.
Für technikaffine Zielgruppen – etwa Ingenieure, IT-Fachleute oder Planer – sind Klemmbausteine das perfekte Werkzeug, um Komplexität auf sympathische Weise greifbar zu machen.
Fazit: Haptik schlägt Hektik
Klemmbausteine sind weit mehr als ein Spielzeug:
Sie sind präzise designbare, hoch emotionale Werbeträger, die Ihre Marke ins Rampenlicht stellen –greifbar, spielerisch, dauerhaft sichtbar.
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